Identyfikacja wizualna (ang. corporate identity, visual identity) – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.
Na identyfikację wizualną składają się m.in.:

– logo/logotyp
– kolorystyka
– krój pisma
– wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz
– wygląd produktów oraz i ich opakowań
– szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.